|
Olet koulutukseltasi arkkitehti. Mitä annettavaa arkkitehdillä on matkailualalle?
On muistettava, että suuri osa kansainvälisistä turistiattraktioista on arkkitehtien kätten jälkiä; Pisasta Bilbaon Guggenheimin museoon ja pyramideista monien museoiden kautta Tokion kaupunkiin. Arkkitehtuuria voisimme täälläkin hyödyntää huomattavasti enemmän turistiattraktioitten synnyttämiseen.
Itse yhdistän arkkitehtuurin, markkinoinnin, brändäämisen ja sosiaalisen median ja pyrin tällä tietotaidolla synnyttämään ihmisille merkityksellisiä paikkoja. Paikkoja, joissa on vetovoimaa. Paikkoja, jotka tarjoavat elämyksiä ja uutta ajateltavaa.
Paikat voivat olla yksittäisiä rakennuksia, rakennusryhmiä, aukioita tai muita kaupunkitiloja, kaupunkeja tai kokonaisia seutuja ja maisemia. Kun paikoista tulee tarpeeksi merkityksellisiä, ne houkuttelevat ihmisiä, niin asukkaita kuin turistejakin, joiden perässä tulevat työpaikat, palvelut ja sijoittajat.
Mistä ja miten ammennat ideoita?
Saan elantoni ideoinnista ja ideoiden käytäntöön saattamisesta. Siksi ideoiden ammentamisen täytyy olla systemaattista.
Käytän kahta metodia, joista ensimmäinen pyrkii laajentamaan tajuntaa ja toinen rajaamaan olennaisen. Metodit voi kiteyttää käskyiksi:
1. Skannaa, vertaile ja koeta pistää paremmaksi.
2. Hiljenny, keskity ja koeta löytää ydin.
Tajunnan laajentamiseen tarvitaan stimulantteja (vältän laittomia) - taidenäyttelyt, matkailu, lukeminen, keskustelut, musiikki, hauskanpito, juhlat. Olennaisen rajaamiseen tarvitaan rauhaa - metsäkävely, saunominen, mietiskely.
Mikä työssäsi on haastavinta? Entä antoisinta?
Haastavinta on asioida sellaisten ihmisten kanssa, jotka ovat hyvin periaatteellisia ja pitävät tiukasti kiinni eilispäivän asenteista, kaavoista ja malleista, jotka estävät maailman muuttumista kiinnostavammaksi ja inhimillisemmäksi.
Antoisinta on tunne "flow"sta, tilanteesta, jossa yksin tai yhdessä muiden idealistien kanssa nousee ideoinnin improvisaatiotilaan. Usein silloin putkahtaa maailmaa pelastavia win-win-ideoita, joiden energia jaksaa kantaa läpi toteutusprosessin ja henkii voimakkaana lopputuloksessa.
Miten elämysten tuotekehitys ja brändääminen istuvat mielestäsi yhteen? Kuinka asemoisit suomalaisen saunan elämystalouden maailmankartalle?
Itse suosittelen brändilähtöistä tuotekehitystä ja innovointia. Brändäämisessä tuotteen merkityksellisyyttä kasvatetaan. Brändääminen auttaa ajattelemaan laajemmin ja huomioimaan itse tuotteen lisäksi kaikkea tuotteen ympärillä olevaa käyttäjä- ja markkinalähtöisesti - viestintää, muotoilua, markkinointistrategiaa, bisnesvitaliteettia.
Esimerkiksi saunan tuotekehityksessä keskitytään helposti tuotekeskeisesti saunatilan kehittämiseen. Brändilähtöinen tuotekehitys pyrkii sen sijaan löytämään vanhoja ja uusia merkityksiä laajemmasta kontekstista.
Saunominen on tuhatvuotinen tapa parantaa itseään sisäisesti ja ulkoisesti, jolloin sitä voidaan verrata esimerkiksi joogaan. Saunominen voi olla monelle tie sisäiseen muutokseen, johon vain syvimmät elämykset pystyvät johtamaan. Miten voisimme tarjota mahdollisimman monille kansallisten rajojen ulkopuolella mahdollisuuden henkiseen muutokseen? Kuinka voisimme itse nähdä saunan vielä merkityksellisempänä kuin sen näemme nyt?
Itse tunnen, että juuri nyt on kansainvälisesti ihmisillä paljon tarpeita sisäiseen kasvamiseen ja muutokseen. Sauna merkitsee suomalaisille todella paljon, mutta Suomen rajojen ulkopuolella saunomista ei tunneta, tunnetaan heikosti tai se ymmärretään väärin - sillä ei siis ole monille suurta merkitystä. Itse näen, että saunomisella voisi olla todella suuri merkitys, kun se vain tehdään kansainvälisesti ihmisille merkitykselliseksi. Meidän ei tarvitse keksiä paljonkaan uutta, katsoa vain saunaa tuorein silmin.
Millaisena näet internetin roolin brändin rakentamisessa?
Tällä hetkellä maailmassa noin 1,7 miljardia käyttää internetiä. Internetillä voidaan tavoittaa ja yhdistää huima määrä ihmisiä käsittämättömän nopeasti sijainnista, iästä, sosiaaliluokasta riippumatta.
Internetissä ei ole fyysisiä rajoja - ihmiset löytävät sielunkumppaneitaan ja samoista asioista kiinnostuneita sekä välittävät tietoa käsittämättömän nopeasti, kun asia on tarpeeksi kiinnostava ja merkityksellinen.
Keskeinen haaste on tehdä jotakin, joka on ylivoimaisen merkityksellistä ihmisille ympäristössä, jossa kaikki kilpailevat huomiosta. Yhä useammin oudot, mutta autenttiset ilmiöt nousevat ylitse muiden ja näen esimerkiksi saunan sellaisena.
Lisäksi internet ei ole enää vain viestintäkanava vaan se on toiminta-alusta, jossa ihmiset voivat kokoontua yhteisen kokemisen ja tekemisen ympärille.
Maabrändityöryhmä työstää parhaillaan Suomi-brändiä ja sen osana Suomen matkailumaabrändiä. Näet Suomi-brändin tällä hetkellä ja millaisia tuloksia odotat brändiryhmältä?
Minä keskittyisin maabrändin sijaan tukemaan paikallisten alue- ja kaupunkibrändien synnyttämistä ja kehittämistä. Mitä merkitystä on olla suomalainen tai ranskalainen EU:ssa?
Minulle, kuten ehkä monelle netin aikakaudella syntyneelle ja henkisesti maailmankansalaiselle, kansallisvaltioiden rajat ovat jo suhteellisen hämärät ja kansallisvaltioiden merkitys vähenee koko ajan. Yhä useammat ovat globaaleja ja lokaaleja, ei niinkään kansallisia. Tämä tarkoittaa, että ihmiset ovat samaan aikaan maailmankansalaisia ja helsinkiläisiä tai jyväskyläläisiä tai pariisilaisia, yhä vähemmän suomalaisia tai ranskalaisia.
Jos ajattelee esimerkiksi Italiaa: siellä on Toscana, Sisilia, Rooma, Venetsia, Vatikaani, Pisa. Näiden aluebrändien kattobrändi, Italia, ei ole Berlusconin toimien vuoksi kauhean korkeassa merkitysarvossa. Se ei kuitenkaan vaikuta edellä mainittuihin alueisiin ja kaupunkeihin, koska niillä on itsellään voimakas, monille hyvin merkityksellinen brändi.
Jos sinulla olisi kaikki raha ja valta millaisen tilan / rakennuksen tekisit viemään Suomi maailmankartalle?
Olen haaveillut Jyväskylään rakennettavasta saunaluostarista, josta tulisi kansainvälinen pyhiinvaelluspaikka kaikille saunaheimon jäsenille ja saunafaneille. Kun maailmalla puhuttaisiin saunasta tulisi kaikille heti mieleen Jyväskylän saunaluostari, paikka, joka täytyy ainakin kerran elämässä kokea.
Anna esimerkki elämysbrändeistä, joita arvostat?
UNESCOn maailmanperintökohteet. Lisäksi joitakin erikseen mainiten: Venetsia, San Sebastian - maailman ruokamekka, Bilbao - uskomaton tarina satamakaupungista luovan talouden keskittymäksi. Hienoja paikkoja ja tapahtumia on niin paljon...
Mikä on itsellesi ollut unohtumattomin elämys?
Adoptiopoikamme Johanneksen haku Johannesburgista, Etelä-Afrikasta. Matkan aikana oppi niin paljon Afrikasta, inhimillisestä hädästä, avun tarpeesta, ihmisten sitkeydestä, poliittisista umpisolmuista, valloittajista ja valloitetuista, ilosta ja surusta, väreistä, musiikista, kasveista, eläimistä. Se on niin eri maailma meidän pohjoiseen maailmaamme verrattuna. Pääasia kuitenkin oli kaveri, jonka saimme mukaamme - älykäs ja iloinen nappula.
www.sinikone.fi
www.saunafromfinland.fi
|
