Rovaniemen joulubrändin kehittäminen

Joulu on Rovaniemen matkailun keskeinen vetovoimatekijä. Joulupukin virallista kotikaupunkia kehitetään useiden toisiinsa nivoutuvien hankkeiden kehittämiskokonaisuudessa. Rovaniemen joulubrändin kirkastaminen on yksi osa tätä kokonaisuutta.

Joulubrändityön tavoitteena oli löytää yhteinen näkemys, mitä Rovaniemen joulu voi parhaimmillaan olla. Miten ja missä sen pitäisi näkyä, kuulua ja tuntua niin, että joulun voi kokea joulupukin virallisessa kotikaupungissa ympäri vuoden?

Tutustu brändityön yhteenvetoraporttiin, jossa kuvataan brändin ydinelementit ja haastetaan Sinutkin mukaan: Rovaniemi, joulupukin kotikaupunki.

Näin brändiprosessi eteni:

Aikataulu

1. Käynnistäminen, sitouttaminen ja orientointi (huhti-touko 2010)

2. Haastattelututkimus/sidosryhmäkeskustelut (touko-syys 2010)

Aiemmat tutkimukset Rovaniemen jouluun liitettävistä mielikuvista
Synteesi

3. Brändi-identiteetin määrittely ja muut strategiset valinnat (syys-loka)

Brändin tavoitteiden määrittely
Brändi-identiteetin elementit
Luovan konseptin ja brändin rakenteen määrittely
Kohderyhmävalinnat
Toimijoiden organisoitumisen ja rahoituksen ratkaisut

4. Toteutussuunnitelma (loka-marras 2010)

Integroivat toimeenpanosuunnitelmat
Suunnitelma toimenpiteiden ja toimijoiden keskinäisestä koordinaatiosta
Seurannan järjestelyt

5. Testaaminen (loka-marras 2010)

Vetäjänä paikkojen brändäyksen asiantuntija

Brändiprosessi toteutetaan Teemu Moilasen johdolla. Moilanen toimii asiantuntijana mm. Jorma Ollilan johtaman Suomen maabrändivaltuuskunnan, ulkoasianministeriön ja Matkailun edistämiskeskuksen brändihankkeissa. Moilasen väitöskirja käsittelee matkailukeskuksen brändin luomisen ja ylläpitämisen menestystekijöitä ja hän on konsultoinut mm. Levin ja Tahkon kehittämistä.

Teemu vastaa mielellään kysymyksiin ja kommentteihin sähköpostitse: teemu.moilanen(at)imagian.fi.